SEO Google: 结构化数据介绍

介绍

写在前面：一开始不了解，以为编写结构化数据可以定义搜索结果中展示的二级菜单，学到后面发现做不到，因为它是由 Google Search 根据算法自动生成的，参考：搜索引擎 - 如何在搜索结果页展示二级目录？。

不过也了解到结构化数据的功能，比如定义搜索结果中的搜索框的交互行为。

观察 Google 搜索的结果，会发现有些网站总是那么独特，比如 YouTube，它竟然有一个搜索框，还有二级导航菜单（由 Google Search 自动生成），在用户体验上直接满分。

这得益于 结构化数据，很明显，它让网站在搜索结果中获得更多的吸引力，也能让用户更快地了解网站的功能。

据统计，采用结构化数据的网页在点击率方面比不含结构化数据的网页高 25%+。

结构化数据

说明

Google 搜索的结构化数据采用 JSON-LD 来描述。

找到适用于自己网站的结构化数据

阅读 Google 搜索支持的结构化数据标记 文档，找到到适用于自己网站的结构化数据类型。

比如 Youtube 首页的结构化数据类型是 站点链接搜索框：

这也同样适用于我的网站，所以我会使用它来作为后续的介绍。

站点链接搜索框

注意，站点链接搜索框 数据结构只能指定搜索框的交互行为，并不能自定义二级导航菜单，它是由 Google Search 自动生成的。

上面是我在 YouTube 搜索框输入 seo，并点击搜索按钮后的跳转的页面，这意味着无需在我们网站内部实现搜索功能，Google 你很棒！但要确保你的所有公开网页都已被 Googlebot 爬取并收录到 Google 的服务器里面了，如果没有，你可以通过 Google 的 Search Console 来诊断，参考我的另一份笔记 快速入门。

当然，搜索框的行为可以通过添加结构化数据来修改，比如点击搜索按钮后，跳转到你指定的站内搜索地址。

在网页上的什么位置插入结构化数据

参考：在网页上的什么位置插入结构化数据

参考

Google - 了解结构化数据的工作方式

在网页上的什么位置插入结构化数据

Google 搜索支持的结构化数据标记

站点链接搜索框

搜索引擎 - 如何在搜索结果页展示二级目录？